한국PR대상은 한국PR협회가 PR활동의 인식 증대와 질적 향상을 위해 1993년 제정한 국내 PR분야의 대표 시상사업으로, 민간〮공공 분야를 대상으로 우수 사례를 발굴해 매 연말 시상을 하고 있다. 공공문제PR, 마케팅PR, 온라인PR, 이미지PR, 정부PR, 사회공헌활동, 국제PR 등 총 10개 부문에서 시상이 진행되며, 생명보험재단의 다 들어줄 개 캠페인은 2019 한국PR대상에서 전 부문 대상 수상의 영예를 안았다.

대상을 수상한 생명보험재단의 청소년 자살예방 캠페인 다 들어줄 개는 청소년 자살 문제의 심각성을 사회적으로 환기시키고, 체계적인 청소년 종합 자살예방사업 체계를 수립해 청소년 자살예방에 기여한 바를 인정받으며 심사위원에게 큰 점수를 받았다.

지난해 OECD 국가 중 자살률 1위를 차지한 우리나라는 청소년 자살 역시 심각한 수준으로 극단적인 선택을 하는 청소년 수는 2015년부터 매년 증가하고 있다. 2018년 청소년 건강행태 조사에 따르면 자살을 생각한 적이 있는 우리나라 청소년은 13.3%, 자살시도를 한 적이 있는 청소년은 4.1%인 것으로 나타났다.

이에 생명보험재단은 사회적 관심과 노력이 필요한 청소년 자살 문제에 집중하며 △상담시스템 구축 △인식개선 캠페인 △고위험학생 지원의 세 가지 측면에서 청소년 종합자살예방사업 체계를 수립해 추진해오고 있다.

생명보험재단은 인식개선 캠페인을 시작하며 아이들의 시선에서 소통할 수 있는 음원과 영상을 제작해 확산시켰으며, 다음 해인 2018년 9월에는 365일 24시간 상담이 가능한 SNS 기반의 청소년 종합상담시스템을 구축해 현재까지 총 7만여 건의 상담을 진행했다. 또한 자살 및 자해 시도를 비롯해 정신건강 고위험군에 속하는 청소년들에게 신체 상해 및 정신건강 치료비를 지원하는 등 청소년 자살예방을 위한 사업을 체계적으로 추진하고 있다.

생명보험재단 이종서 이사장은 “한국PR대상에서 대상을 수상하게 돼 영광으로 생각하지만 한편으로는 아직까지 많은 청소년들이 고민을 이야기할 곳이 없어 자해나 자살의 극단적인 방법을 선택하고 있는 현실이 안타까울 따름”이라며 “앞으로도 다 들어줄 개 캠페인을 통해서 아이들의 이야기에 귀 기울이는 사회적 분위기 조성을 위해 힘쓸 것”이라고 말했다.