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| 고려은단의 비타민제 ‘쏠라-C’ | ||
이 제품은 여성들이 호감을 가질만한 하트디자인의 캔 포장으로 만들어져 선물용으로 인기를 끌고 있다. 다 먹은 후엔 귀걸이나 머리핀 등 작은 액세서리 등을 넣을 수 있는 보관함으로도 이용이 가능해 활용도가 높다.
하트캔 이외에도 다양한 포장형태를 만들어 가방에 넣고 다닐 수 있게 휴대성을 높여 어디서든 간편하게 먹을 수 있는 장점이 있다.
‘쏠라-C’는 레몬, 딸기, 오렌지, 포도, 사과, 복숭아 맛으로 구분되어 있어 취향에 따라 골라 먹을 수 있으며 보존료, 합성착색료, 설탕, 아스파탐을 첨가하지 않고 영국산 비타민C 원료를 사용, 소비자의 건강까지도 생각하고 있다.
그만큼 여성들이 소비의 중심이 되면서 여심을 읽는 마케팅이 중요하게 부각되고 있다. 특히 2030세대들은 지출 규모는 크지 않지만 트렌드에 민감하고 제품에 대한 충성도가 높아 기업들의 주 타깃층이 된다.
패키지나 디자인을 트렌디 하게 무장해 여성들의 감성을 자극하는 제품, 여성들의 니즈를 정확히 읽어낸 제품들은 경기 불황에도 불구하고 밀리언 셀러 대열에 이름을 올린다.
풀무원다논의 ‘아이러브요거트쪽쪽’은 컵 요커트를 빨대로 마실 수 있게 하여 이동 중에도 간편하게 섭취할 수 있도록 만들었다.
떠먹는 요거트의 경우 먹다 보면 흘리거나 묻혀 지저분해지기 쉬워 불편함을 줄 수 있다. 하지만 이 제품은 빨대를 사용하여 마실 수 있어 흔들리는 장소에서도 불편함 없이 섭취가 가능하다. 간편하고 깔끔함을 원하는 여성들에게 안성맞춤인 셈이다.
CJ제일제당의 ‘펫다운 아웃도어’는 다이어트와 몸매관리에 관심이 높은 젊은 여성들을 위해 먹기 편하고 칼로리가 없는 제품으로 리뉴얼 하였다.
이 제품은 일상생활 속에서 하루 한 병, 물처럼 마시면서 갈증해소는 물론 체지방 감소 효과를 거둘 수 있는 다이어트 워터로 패키지 디자인도 여성의 몸매 라인을 본떠 나선형의 디자인으로 구성하였다.
주성분으로 탄수화물이 지방으로 합성되는 것을 억제해 체지방 감소에 도움을 주는 HCA(가르시니아캄보지아추출물)과 체내 에너지 생성에 도움을 주는 나이아신이 가미되어 있다.
배상면주가의 `복분자음`은 여성을 타깃으로 하는 복분자주로 젊은 여성들이 좋아하는 와인과 비슷한 향과 맛을 내 부담 없이 마실 수 있도록 만들었다.
복분자는 남성의 기력보강에 좋은 대표적인 약재로 알려져 있지만 여성들의 불임치료와 비타민A,C와 각 종 미네랄이 풍부해 노화방지에 효과가 있는 것으로도 알려져 있다
업계 관계자는 “경제력을 갖춘 젊은 여성들이 늘어나면서 업계에서는 이들을 겨냥한 마케팅과 영업 전략에 대한 관심이 높아지고 있다”며 “여성들의 소비 파워가 한층 강력해지고 있는 만큼 여성의 마음을 읽는 마케팅 전략이 더욱 중요해질 것”이라고 말했다.
