변천사 캠페인은 로타릭스가 아이들의 장 건강을 지키는 ‘수호천사’가 돼 로타바이러스에 대한 올바른 정보를 전달하자는 취지로 기획됐다.

로타바이러스는 영유아에서 심한 위장관염을 일으키는 주요 원인으로 전 세계 영유아의 95%가 만 5세가 되기 전에 1번 이상 감염되는 것으로 알려져 있다. 생후 3개월 이상의 영유아가 로타바이러스에 처음 감염됐을 때 증상이 가장 심하게 나타나기 때문에 빠른 예방이 강조된다.

GSK의 전 세계 판매 1위 로타바이러스 백신 로타릭스는(2018년 3월 로타바이러스 백신 부문 세계 판매 기준(Dose)) 올해부터 변천사 캠페인을 시작해 아기모델 선발대회, 캠페인 영상 광고, 브랜드 홈페이지 리뉴얼 등 다양한 활동을 선보일 예정이다.

로타릭스 아기모델 선발대회는 1일부터 30일까지 한 달간 로타릭스 모바일 홈페이지에서 진행되며, 생후 6주부터 24주까지의 영유아라면 누구나 참여할 수 있다. 참여를 원하는 영유아 부모는 로타릭스 홈페이지에 아이의 반전 매력을 보여줄 수 있는 2장의 사진을 업로드하고, 본인의 인스타그램 계정에 로타바이러스 관련 해시태그(#)와 함께 공유하면 참가 신청이 완료된다.

접수된 사진은 로타릭스 홈페이지에 공개되며, 30일까지 집계된 네티즌의 ‘좋아요’ 수와 내부 심사단의 공정한 심사를 거쳐 최종 6명의 로타릭스 모델(1등 1명, 2등 2명, 3등 3명)이 선정된다. 심사 결과는 오는 12월 17일 로타릭스 홈페이지를 통해 발표될 예정이며, 선정된 6명의 아기모델은 향후 1년 동안 로타릭스의 국내 온∙오프라인 광고 캠페인 모델로 활동할 수 있는 기회가 제공된다.

GSK 한국법인 백신 마케팅 정현주 본부장은 “이번 로타릭스 아기모델 선발대회는 세계보건기구(WHO)가 권고한 것처럼 빠른 예방이 중요한 로타바이러스 장염의 정확한 정보를 전하고자 마련했다”며 “로타릭스는 단 2회 접종으로도 높은 효과를 보여 전 세계 가장 많은 엄마들이 믿고 선택한 로타바이러스 백신으로, 국내에서 가장 빨리 로타바이러스 예방 접종을 마칠 수 있다”고 밝혔다.

한편 GSK의 로타릭스는 국내에서 가장 빨리 주요 5가지 로타바이러스 혈청형(G1P[8], G2P[4], G3P[8], G4P[8], G9P[8])을 예방할 수 있는 로타바이러스 장염 예방백신이다. 로타릭스는 장에서 복제가 잘 되기 때문에 단 2회 접종으로도 충분한 예방 효과를 보이며, 다양한 지역에서 실시한 대규모 임상과 실제 사용 후 데이터를 통해 우수한 효과를 입증했다.