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5월 한달간 매주 주말 진행하는 이번 이벤트는 메가박스 코엑스점 일부 상영관 전 좌석에 제품을 미리 비치해 착석과 동시에 제품과 고지광고를 확인하는 방식으로 진행하고 있다. 관객들은 예상치 못한 '서프라이즈 이벤트'에 큰 호응을 보내고 있다.
이번 이벤트는 ‘액티비아 UP’ 저지방 요거트가 주요 편의점에서 판매되고 있는 만큼, 편의점을 애용하는 학생과 직장인 등 2039세대가 많이 찾는 극장에서 신선한 방법으로 샘플링하여 타겟층과의 접점을 넓히기 위해 마련됐다.
액티비아 관계자는 “극장을 찾은 관객들에게 새롭고 이색적인 재미를 선사하여 제품을 효과적으로 알리고자 이번 이벤트를 기획했다"라며 “앞으로도 액티비아UP을 알리기 위한 다양한 마케팅 프로모션을 펼쳐나갈 계획”이라고 말했다.
한편 세계적 라틴 팝 디바 샤키라(Shakira)가 ‘액티비아’의 장 건강 효과를 아름다운 영상미로 풀어낸 액티비아 글로벌 광고 ‘Dare to Feel Good’(이렇게 기분 좋은)이 전국 메가박스 78개점에서 상영되고 있다.
‘액티비아 UP’은 세계 판매 1위 요거트 브랜드 ‘액티비아’가 국내 편의점 소비자를 위해 개발한 저지방 드링킹 요거트다. 목넘김이 가볍고 부드러우며 지방 함량은 줄여 산뜻한 기분전환으로 즐기기에 알맞다. 뱃속 편안함에 도움을 주는 것으로 알려진 세계 특허 유산균 엑티레귤라리스가 담겨 장 건강까지 한 번에 챙길 수 있다.
